2011-04-14
去年十月，以“设计与生活”为主题的首届沧浪设计节在苏州市沧浪少年宫华彩亮相。设计节期间，无处不在的“时尚、潮流”元素，不仅普及了设计文化，让市民感受到设计源于生活的真谛，更为众多扎根沧浪区的各类设计企业提供了展示、交流的平台。
传统文化怎样保值增值，继而引领区域经济转型升级？素有“文化沧浪”之名的苏州市沧浪区，正积极运用自身的文化底蕴优势，大力培育以创意设计为主的文化产业。“精心培育和发展文化创意设计产业，着力扶持具有鲜明特色的新经济增长点，从而使沧浪区经济实现新的跨越式发展，让人民生活更加幸福美好。”苏州市沧浪区委书记路军如是说。
一个文化生根、创意升级的新沧浪正愈加清晰地展现在我们眼前。
现象：设计企业扎堆 小沧浪聚合大磁场
不足26平方公里的土地上，集聚着大小14家设计院，234家各类设计企业。这是有着“文化沧浪”美誉的苏州市沧浪区在转型升级成为时代主旋律之际呈现给世人的一组数据。
作为苏州一直以来的政治文化中心，沧浪区不仅汇聚了苏州市建筑设计研究院、苏州市规划设计研究院、苏州市园林设计院以及苏州市市政工程设计院这四所在苏州市内赫赫有名的建筑设计界的“航母”级企业，还吸引了众多的室内装饰企业入驻，逐渐形成养育巷家装特色街，包括一些创意思潮与创新能力的平面设计企业正在沧浪不断崛起。显然，如今的沧浪区已然成为吸引设计人才流、资金流、信息流的强力磁场。
样本一：架构建筑设计产业链
苏州市规划设计研究院有限责任公司坐落于古色古香的十全街，是一家在沧浪区土生土长的规划设计企业。自2003年改制以来，该企业的员工已由原先的50多发展到现在130多人，企业的年收入也从原来的1000多万扩大到现在的近1个亿，如今已然是一家具有建设部核准的甲级城市规划编制资质、甲级建筑设计资质和乙级市政公用行业资质的综合型设计院。
与规划设计院相仿，以苏州市建筑设计研究院、苏州市园林设计院以及苏州市市政工程设计园林等为代表的一批大型建筑设计公司也都选择了沧浪作为根据地。随之而来的，是许多独立的中小设计院，以及打图公司、晒图公司、模型公司等相关配套服务企业自然而然地围绕在大型设计企业周围。一条共生互荣而又相得益彰的建筑设计产业链已然形成。
记者就沧浪区建筑设计形成产业链的现象，采访了规划设计院的董事长李锋。他告诉记者，这些年，城市化迅速发展的宏观环境为建筑设计企业及其相关下游产业提供了难得的机遇。李峰认为，作为苏州市向来的政治文化中心，沧浪区对于吸引建筑设计行业有着天然的优势。在他看来，建筑设计院要想打开市场，求大求全显然不是唯一出路，品牌特色应该更具感召力。而要形成品牌特色，设计企业所在地区的历史、人文环境显然是一个重要策源地。“多年以来，我们规划设计院一直扎根沧浪区，并坚持从苏州古城的历史底蕴中发掘、汲取有益的文化基因，地域文化已成为我们打造作品特色、提升品牌形象的重要抓手。”
样本二：升级家装设计一条街
近期，养育巷街头树起的“养育巷装饰美居街区”大型标志牌格外引人注目。从2001年至今，养育巷的成长折射苏州室内装饰行业发展的旅程。
江苏旭日装饰集团是最早入驻养育巷的家装公司之一，从2003年至今，旭日老总孙有富着实见证了这条街的发展。“2007年在养育巷开了超过30家的家装公司，而且是“开一家火一家”。不过，孙有富坦言，随着集聚的家装企业越来越多，带来相关产业聚合效应的同时，也不可避免地引发了特色不明、定位不清、同质竞争等消极现象。“为了抢占市场，一些家装公司只要是订单就接，拼命打折返点，却忽略了自身实力，最后逃脱不了‘开关店’的命运。”孙有富认为，2008年金融风暴吹散了养育巷内一些定位不清的小企业，也促使了更多巷内的企业反省自身的经营。“如今，大家都意识到产业细分是家装企业的生存之道，创意设计是家装行业可持续的竞争力，而品牌是核心竞争力。”
正因如此，如今的养育巷装饰一条街从最初单一的家装设计，到个性化家装集成服务，再到家装后期的软装设计，以往被定位于传统劳动密集型产业的家装观念已被颠覆，“家装”的概念逐渐演变为一个以设计为核心的创意产业。
有了产业链的细分，有了设计品牌的凝聚，如今在养育巷这条五百米的林荫道上已悄然聚拢了近百家省内外著名的装饰企业，养育巷也因此一跃成为苏州市内最大的家装创意中心，2009年更是占到全市正规家装市场份额的50%以上。
样本三：平面设计企业异军突起
讲到平面设计，其实就是一种以“视觉”作为沟通和表现的设计形式。广告、海报、装潢、网页设计等都是这类范畴。
苏州华芳机构旗下的慧谷平面设计顾问有限公司就是其中的一个典型。翻开他们的作品集，靳埭强设计基金奖、全国视觉设计大赛铜奖、上海2010年世博主题招贴设计优秀奖等一系列荣誉记录着他们的努力，也见证了他们的实力。而在他们的客户名单里，既有着书香连锁酒店这样的本土老品牌，也有着施奈德、道达尔、林肯工业这样的世界五百强企业。
“从我们公司发展的历程看，客户对平面设计的接受度是越来越高了。”慧谷设计的创意总监张永强告诉记者。“五六年前跟客户谈设计费，是很费劲的一件事。但现在，这种情况基本不存在了。这说明，人们对设计、对设计师这一职业已经越来越认可，越来越接受。”张永强认为这与时代发展，人们的生活水平提高有莫大的关系。“越来越多的客户意识到好的平面设计可以帮助他们极大地提升品牌价值，某种程度上可以说，设计就是第一生产力。”
慧谷设计的迅速崛起，堪称近年来沧浪区众多平面设计企业发展的一个缩影。在沧浪，类似慧谷这样的平面设计公司有近百家。他们的发展，即迎合了时代对视觉审美的需求，也意味着创意设计以有限成本创造着无限价值的功能正为越来越多的人所认可。
探源：文化沧浪凸显时代创意
沧浪区设计企业扎堆的现状，不仅令人感叹，究竟是什么磁力能够使沧浪――这一空间、资源、交通并不占优势的古城区迄今为止依旧保持着对创意设计行业绵延未尽的吸引力呢？带着这一疑问，记者走访了沧浪区内的几家创意企业，试图寻找到其中奥秘。
样本一：从丝进仓库到989创意设计园――旧厂房变身创意空间。
护城河边、人民桥东南堍有一座不起眼的旧厂房，这里原本是苏州丝绸进出口公司的仓库，随着近年来陆陆续续七八家创意设计公司的入驻，如今，在仓库的外表下，这里已俨然成为了一个极富艺术气息与文化韵味的创意空间。
“我们这里很快就会被命名为沧浪区989创意设计园了。”丝进仓库的首批入驻者，“零全设计”的总经理熊繁荣有些自豪的告诉记者。2006年，沧浪区面向全国征集区标，苏州零全设计的作品以对沧浪文化的深刻认识和创新设计，最终成为区标的设计者。2009年熊繁荣将他的“零全设计”正式安在了丝进仓库，硬是在这个外行看来有些破旧、简陋的仓库内开辟出了别具特色的创意新天地。据悉，最晚在今年年底，取义仓库门牌号的989创意设计园就将挂牌。问及熊繁荣为何会对沧浪区的这座旧仓库情有独钟？他坦诚：“我个人认为，好的创意设计离不开好的创意环境，沧浪区古韵今风的文化气质可以给我们带来灵感，而仓库高大、空旷、冷峻的氛围可以给我们自由的创作空间。”
值得一提的是，与一般写字楼内不同企业之间少有往来不同，丝进仓库内的这些设计企业相互之间有着十分密切的“交往”。“零全设计”内的乒乓桌、“太湖窑”里的私家影院，还有“同明装饰”里的画室，都成了这些创意人共同聚会、聊天的场所。“创意有时候需要集思广益，不同行业的交流也能带来不少的启发，有时候还能形成合作。”“太湖窑”陶艺工作室孙厚义说道。他举了一个例子，有一家苏州工业园区的酒店，在“太湖窑”为他们制作墙面以及陶艺摆件时，“零全设计”为他们做了广告设计，而仓库内的另一家室内建筑公司则接下了做室内装潢设计的工程。同一屋檐下的三家不同的创意企业为同一客户做创意设计，大家通力合作，互惠互利，一条产业链就这样慢慢浮出水面。
样本解读：创意园本是提供互动的统一空间，令不同领域的创意人和各类时尚元素在这里相互碰撞，使之激发灵感和创意的地方。而与其他区域的创意园先有园再有人的模式不同，沧浪区的这个989创意设计园在还没正式命名之前就早已聚集了一批创意人在此追逐梦想，而他们之所以不约而同地选择这里，看重的正是沧浪的文化底蕴与文化氛围。尽管，这种将旧仓库、旧厂房变身创意园的模式并非沧浪区首创，但由预先集聚的创意企业出谋划策、积极推动、全力支持的创意园组建之路也算开了先河。这在某种程度上或许恰巧说明了沧浪创意人对这片土地的信心与热爱。
样本二：从后街到客厅――私家咖啡馆升级创意沙龙
在沧浪区繁华的十全街背后，是悠长而古老的十全河，河北岸有一条宁静而古朴的小巷，叫做“吴衙场”，尽管这个颇具历史底蕴的名字老苏州们都耳熟能详，但小苏州和新苏州们却更喜欢把它称做“十全后街”。
异托邦是“十全后街”一家专门从事创意文化活动策划，创意产品开发、代工、营销以及非洲手鼓的教学、表演、营销、推广的公司。用他们的负责人老刘的话说，异托邦的实质就是：“一群不务正业的创意贩子在这里，啤酒是聊天的道具，咖啡是消遣，唱片、图书、非洲鼓、复古杂货和潮流玩具陈列在一起，任由挑选。”
老刘，38岁，辽宁本溪人。一年多前终于在苏州市沧浪区的这条“十全后街”上安定了下来。“尽管来这里的时间不长，但我们已经在苏州策划了好几场在业界颇有影响的创意秀场和创意集市，拿到了18个创意产品的品牌代理。”老刘介绍道。“不过这些成绩的获得，除了我们自身的努力外，还要感谢隔壁的这些咖啡馆邻居们。”原来，十全后街的私家咖啡馆早已成了他们这些创意达人的根据地。“很多时候，我们几个就是一边捧着咖啡，一边望着窗外的小河流水，一起瞎聊。可别小看了这样的瞎聊，好多创意点子就是这么来的。”
老刘关于创意人偏爱私家咖啡馆的论断，记者很快在距离“异托邦”不远的啡舍咖啡馆里得到印证。啡馆老板娘小严的老公本身就是一位专注于网页设计的创意人。“我们这里的常客大约有80%都是设计师或者创意人。”小严说道。在她看来，私家咖啡馆鲜明的个性与独特的设计风格比较能迎合爱好自由、崇尚新奇的创意人士的口味。
在后街上，有一处外墙装饰极具个性却时常紧闭大门的神秘处所――“苏州市室内设计师私家会所”。包括红蚂蚁、金螳螂、北京东易等十家苏州市顶级的室内设计公司的首席设计师，每月都会在这里定期聚会，以分享信息、专业交流、联络感情。“我们是挑了很多地方才选中这里，因为这里最能代表两街夹一河，小桥、流水、人家的苏州古城风貌。来到苏州做设计，必须从本土文化中汲取创作灵感。”会所周圣是说。
样本解读：一面是千年历史润泽下的传统苏州风情，一面是洋溢着异国情调的浓香咖啡，一边是车水马龙的时尚繁华之地，一边是幽静雅致的经典姑苏人家。“十全后街”穿越传统与现代，融合时尚与经典的独特文化气质对于有着继往开来文化使命的创意人的吸引力无疑是巨大的。从这一意义上说，十全后街转身创意客厅，既体现了苏州创意人文化寻根的自发，又彰显了沧浪区有效利用人文底蕴谋求区域发展创意升级的自觉。
